Относительно недавно, по сравнению со всей протяженностью истории человечества, подарки начали индивидуализироваться, вместе с тем, как индивидуализировалась сама жизнь человека. Человек позволял себе посмотреть на себя как личность, и реализовать себя как отдельную личность.
А это значило, что появилась новая мотивация для подарка: делать подарки для того, чтобы доставить удовольствие адресату и себе. Адресату – понятно, почему, а себе – потому что мы видим позитивные эмоции адресата.
Если раньше девочкам дарили куклы для того, чтобы они пеленали и кормили их, а мальчикам луки – чтобы они учились из них метко стрелять, т.е. делали детям игрушки, которые готовили их к взрослой жизни, то сейчас, например, уже можно было подарить ребенку куклу или игрушку просто для удовольствия. Точно так же и с подарками для взрослых: появились подарки «просто так, для удовольствия». Именно в этот момент появляется традиция дарить «бесполезные» подарки, т.е. сувениры: просто приятные вещи на память, имеющие декоративную и эмоциональную нагрузку, но никакой утилитарной.
Предельная степень индивидуализации личности нашла свое отражение в еще одной функции подарка, которая, пожалуй, является «самой молодой» среди всех вышеперечисленных. Это подарок как способ самовыражения. Это случай, при котором человек при помощи подарка передает некое послание о самом себе адресату. Данная мотивация хорошо отражена в практике корпоративных сувениров – подарков с символикой компании, которая их дарит.
Информация с сайта www.decor-souvenir.org
Просмотров: 2605
Дата: Вторник, 15 Января 2008
